PUBLICIDADE EM DESTINOS DE FÉRIAS DO MARANHÃO: IMPACTANDO TURISTAS EM PLENO VERÃO
A chave para o sucesso da publicidade nesses destinos está em compreender a jornada do turista. Ele chega ao Maranhão em busca de paisagens únicas, como as dunas e lagoas dos Lençóis, mas também deseja mergulhar na culinária, nas festas populares e nas tradições locais. Ou seja, qualquer campanha precisa ir além da venda direta e criar conexões emocionais com a experiência maranhense.
A presença física por meio de mídias OOH (Out-of-Home) é essencial. Outdoors ao longo das estradas que levam a Barreirinhas e Santo Amaro, painéis nos aeroportos de São Luís e Imperatriz, além de sinalizações criativas em pontos turísticos, são formas de alcançar o público em momentos de deslocamento e contemplação. Essas peças devem ser visuais, objetivas e alinhadas ao contexto – por exemplo, uma campanha de bebidas geladas pode usar a paisagem dos Lençóis para transmitir refrescância e prazer.
Além disso, o verão é a temporada perfeita para o uso de ações promocionais em locais estratégicos, como pousadas, passeios de barco, agências de turismo e restaurantes. Distribuição de brindes, material informativo com identidade visual atrativa e até experiências patrocinadas (como degustações, mini eventos ou ativações culturais) geram aproximação direta com o público-alvo.
O marketing digital também tem papel crucial. Anúncios geolocalizados no Instagram, Facebook, Google e TikTok permitem atingir turistas em tempo real, com mensagens adaptadas à sua localização atual. Um visitante que está em Barreirinhas, por exemplo, pode receber anúncios de estabelecimentos próximos, experiências imperdíveis ou promoções exclusivas, aumentando as chances de engajamento e conversão.
Outra estratégia poderosa é a cocriação de conteúdo com influenciadores de viagem, que visitam o estado durante o verão. Parcerias com criadores autênticos e alinhados ao perfil do turista que visita o Maranhão podem gerar visibilidade espontânea, credibilidade e impulsionar a marca por meio de vídeos, stories e posts que destacam produtos ou serviços em uso nos próprios destinos.
A valorização da cultura local também deve ser prioridade. O turista que visita o Maranhão valoriza o que é típico: o reggae, o bumba-meu-boi, a azulejaria colonial de São Luís, o artesanato. Incorporar esses elementos nas campanhas é uma forma de gerar identificação e respeito. Publicidade que ignora o contexto cultural corre o risco de parecer genérica ou forçada.
Por fim, é importante lembrar que o turista de 2025/2026 está conectado e crítico. Ele busca experiências autênticas, mas também valoriza marcas que se preocupam com o meio ambiente, com o turismo sustentável e com o impacto local. Campanhas que promovem consumo consciente, respeito à natureza e apoio à economia local tendem a ser melhor recebidas e compartilhadas.
Portanto, impactar turistas em pleno verão no Maranhão exige mais do que exibir produtos — é necessário fazer parte da experiência de viagem. A publicidade que entende o momento, o lugar e o espírito do turista consegue não só ser vista, mas também lembrada.
Para maiores informações, entre em contato com a equipe da MA OUTDOOR, clicando aqui.
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